Abstract
Los jóvenes viven hoy en una cultura multimedia donde los contenidos a los que acceden y hacen circular a través
de diferentes dispositivos tecnológicos audiovisuales, forman parte de su educación informal. En ese contexto, la
publicidad clásica inserta en esos medios de comunicación está dando paso a nuevas estrategias en las que la publicidad se enmascara en otros contenidos dirigidos a los jóvenes.